讲座回顾 | 文创IP的创作逻辑与案例分享
发布时间:2021年11月03日 21:20 作者: 浏览:

2021年9月24日,艺术教育学院邀请由来道文化总经理、艺术总监、原创插画艺术家廖强老师带来讲座《文创IP的创作逻辑与案例分享》,分享自己的多年经验——如何建构一个完整有效的、具有人格化特征的IP营销闭环。




讲座概况


 IP偶像已成为时代变局下的风口,品牌潜力逐步展现。在留恋过去越来越难的时代,能够真正拉近市场的距离、能够形成品牌长效认知记忆的,最终都会聚集在品牌商的IP形象符号上。每一个成功的IP,在探寻其彰显巨大商业价值的背后,可以说都是关于其他品牌核心价值主张的一次成功贩卖。强调与构建IP已成为众多品牌商对话市场的必须动作。IP是当下与时俱进的话题,是营销、推广等商业行为的重要趋势。



讲座现场

 IP有无限延展的可能,如果其承载娱乐的内容,便包装出“偶像IP”;如果对它植入文化的内核属性,则“文创IP”应运而生。廖老师介绍了“文创IP”的经典案例——日本熊本熊,以及目前国内最新的虚拟IP大网红“AYAYYI”。当然,“文创IP”不能只是停留于IP视觉符号的表面,更多的是如何构建完整与有效的、具备人格化特征的IP营销闭环。

 

 寻找品牌背后的文化个性与情感价值,定制专属的人格化IP符号完成系统建构,到IP赋能增值,调配相关资源让IP形象进入观众视野,成为代言品牌的超级品牌,再到对IP进行商业化运作,使其成为重要的盈利与流量增加的道具;是系统性打造文创IP并做文化价值变现的运作流程。

 

 廖老师强调做文创IP最重要的是做“人格化的情”、做“情”背后的“文化”。构建自身与受众之间的情感、构建自身与受众之间的营销视觉语言,最后创造与之相对应的营销闭环;这些关键缺一不可。


廖强老师

 廖老师给我们分享自己的商业IP案例——竹小笠,通过“寻找背后的文化价值”从而构建“文化IP”,并通过社交媒体的高度参与,实现商业赋能的闭环。在展示案例的商业赋能的同时,廖强老师提到,文创产品在设计之初要考虑有创作的入口外,也需要在设计中预留面向受众的出口;既如何通过情感共鸣度、亲和力的渲染、朋友圈的营销、社群营销分享内容等解决电商的流量跳转来达到高频次的不断曝光,提升了产品的转化率。


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讲座现场

 另一个案例“郎酒品牌”的IP形象——“小郎君”的分享是更侧重于IP与市场的有趣沟通与交流,同时也实现了IP形象参与到其他领域的合作与跨界中。产品IP形象达成线上与线下的有效互通,带来了更多的用户惊喜与体验。


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讲座交流现场

 

 

总结


 关于未来,IP的广泛商业应用已经出现在我们生活中的各个角落与平台,而具备贴近产品的人格化,才是有灵魂有活力的文创IP;而我们的“文化自信”就是“文化IP”的生活土壤。